Dans les pays anglo-saxons, il est fréquent de mettre en place des programmes de prévention qui s’appuient sur les techniques et les étapes du marketing social pour élaborer des actions plus efficaces pour faire évoluer les attitudes et les comportements des populations ciblées. L’objectif de cet article est de préciser les contours et la démarche de cette discipline puis d’illustrer, en s’appuyant sur l’expertise de Santé publique France, le rôle que le marketing social peut jouer pour impliquer les professionnels de santé dans la prévention.

In Anglo-Saxon countries, it is common to implement prevention programs that rely on social marketing techniques and steps to develop more effective actions to change the attitudes and behaviours of target populations. The objective of this article is to clarify the contours and approach of this discipline and to illustrate, based on the expertise of Santé publique France, the role of social marketing in involving health professionals in prevention.